Жизнь – в движении. Миллионы москвичей ежедневно пользуются общественным транспортом. По данным некоторых исследований, троллейбусы, автобусы, трамваи не только составляют конкуренцию, но и превосходят по численности пассажиров столичный метрополитен. Именно поэтому множество рекламодателей стремится установить контакт с потенциальным потребителем именно с помощью наземного транспорта и старается «поймать» их везде, в том числе и на остановках.
На сегодняшний день остановочные павильоны, которые рекламная градация относит к уличной мебели, предполагают размещение
рекламы двух форматов: 1,2х1,8 м и 1,4х1,6 м. Первый вариант – не так давно появившийся и уже успевший завоевать популярность
сити-формат. Напечатанный на бумаге и закрытый стеклом постер располагается всегда на боковой стороне остановки.
Реклама формата 1,4х1,6 м размещается как на боковой, так и на задней стенке павильона. При этом размер имиджа строго определен рамками самого остановочного павильона, замену форматов даже при большом желании рекламодателя произвести невозможно, поэтому печать плакатов выполняется разными тиражами отдельно для каждого типа остановок.
Общее число остановок, обустроенных под размещение рекламы, около 10 000. Расположены они как в центре, так и в спальных районах, что позволяет составлять адресные программы с учетом задач, стоящих перед той или иной кампанией. Поскольку пассажиропотоки общественного транспорта составляют
свыше 12 млн. человек ежедневно,
эффективность рекламы на остановках, конечно, высока.
Планирование рекламной кампании на остановках
Есть один важный момент, который необходимо учитывать при планировании
рекламной кампании на остановках. Время, затрачиваемое человеком на ожидание транспорта, составляет около
4-4,5 минут. В сравнении с другими видами рекламы - это достаточно большой период. Немаловажно, что в течение него, как правило, люди смотрят по сторонам, и привлечь их внимание к яркому постеру достаточно просто. Таким образом,
реклама на остановках дает хорошую возможность размещать как графическую, так и текстовую информации, которые человек может прочитать, запомнить и при особенной заинтересованности, записать.
Постеры на остановках по своему целевому назначению очень близки со
стикерами в поездах метро, поэтому среди клиентов, выбирающих рекламу на остановочных павильонах очень часто можно встретить сети аптек, магазинов, агентств недвижимости, а также различные печатные СМИ. Это рекламодатели, заинтересованные в информационной и содержательной рекламе.
Если компания нуждается в
широком охвате аудитории, то гораздо эффективнее проводить размещение рекламы целой
сетью сити-форматов, но при этом нужно знать, что в их число входят не только остановочные павильоны, но и отдельностоящие конструкции – пилоны. Сеть рассчитана на охват города, и полноценная кампания обычно включает от 300 и более сторон. Как правило, крупные сапплаеры предлагают готовые программы, различные по численности поверхностей и адресам размещения. Также необходимо иметь в виду, что размещать отдельно на остановках имиджевую рекламу по меньшей мере неразумно - для для крупных кампаний более приемлемо сочетание сразу нескольких форматов.
Минимальный срок экспонирования при размещении сетью составляет две недели. Это позволяет проводить ротацию постеров, можно менять изображения в рамках одной кампании, можно менять места размещения, ротируя поверхности в черте города.
Другой способ позиционировать себя с помощью
рекламы на остановках – максимально приблизить рекламу к тем адресам, в которых заинтересован рекламодатель, например, к местам продаж того или иного продукта или услуги. В этом случае программа подбирается индивидуально. Часто точечные кампании планируются с расчетом на конкретную аудиторию, которая проживает в определенном районе, интересном рекламодателю. Более того, у некоторых сапплаеров существует суточная цена на остановочные павильоны, но такой вид размещения не имеет широкого распространения.
Стоимость размещения рекламы на остановках
Стоимость рекламы на остановках можно отнести к разряду демократичных. Ценовой разброс на размещение одной поверхности составляет в среднем от 50 до 300 долларов. К примеру, двухнедельная кампания на сити-форматах, включающая десять сторон в центре города, обойдется вам в 67 500 рублей. Естественно, существует ценовая разница на размещение в центре Москвы и на окраине, а также отличия в стоимости сторон А и Б. Возможно, она не так значительна, как для щитов 6х3 м, но принимать ее во внимание при составлении программы и определении бюджета все-таки стоит. Конечно, у рекламодателя существует возможность получить определенные скидки, которые зависят от объемов рекламы, периодов размещения, а также сезона проведения кампании.
Существует еще один вид размещения
рекламы на остановках, о котором нужно сказать отдельно, – это
красочные плакаты форматом 1,4х1,6 м, составленные из полноцветных рекламных объявлений.
«Стоп-Афиша» выходит регулярно один раз в месяц и информирует москвичей и гостей столицы об интереснейших событиях в сфере культуры и искусства, спорта, досуга, развлечений, о товарах и услугах московских и подмосковных предприятий. По своему принципу размещения рекламы «Стоп-Афиша» похожа на страницу из рекламного журнала, где на одной полосе размещены сразу несколько объявлений. Подобно рекламе в прессе, здесь у рекламодателей существует возможность выбрать для себя наиболее подходящий формат: размеры объявлений могут варьироваться от минимального 21х10 см до максимального (131х131 см), практически во всю величину постера.
Остановочные павильоны дают Вам широкий выбор вариантов рассказать о себе миллионам людей, так не упускайте такой случай. Звоните в наше рекламное агентство, и специалисты отдела наружной рекламы проконсультируют Вас по всем вопросам, подскажут, как лучше спланировать кампанию, чтобы получить максимальную результативность и составят оптимальную адресную программу. Не забывайте, что каждое утро, на каждой остановке, в каждом районе Москвы ждут транспорта Ваши потенциальные покупатели.
